南方双彩旅游度假产品的IP智造

编辑:凯恩/2019-01-02 22:41

  乐山旅游经济总量长期占据四川省第二。旅游业已成为乐山四大支柱产业之一,目前正面临着产业链条延伸不足的问题,打造旅游产业集群势在必行。

  并不止步于现有峨眉山和乐山大佛的吸引力,乐山规划进一步升级旅游架构,打造成为国际级的旅游目的地。

  基地距乐山市中心8公里,距乐山站11公里,距五通桥7.8公里;距乐山大佛景区20公里。

  考虑从IP设计的角度,qq分分彩投注。寻找五通桥新城新的IIP,将IP策略融入新城规划,通过IP的导入与塑造,打造五通桥新城新时代、具有强大势能的发展“抓手”;

  吸引旅游产业落地,形成以旅游产业前端研发、终端产品落地为全链条的产业目的地,全力推旅游产业研发孵化、商务会展旅游、体育旅游、文化创意旅游等新业态发展。

  吸引更广泛的游客和停留时间,与峨眉山景区、乐山大佛景区共同打造国际旅游线路,共筑国际级旅游目的地。

  作为乐山文化符号的新载体,南方双彩,打造除峨眉山、乐山大佛之外的第三个世界级IP,以文化作为新城代言符号。

  “龙舟”具有世界级的可识别性,是世界级文化ICON;容易在世界范围内形成高效聚合的、可辨识的IP能量。

  龙舟是中华民族文化代表和符号之一;符合世界级IP的要求;世界级LOGO。

  对于乐山而言,“龙舟”具有丰富的承载性,接受度及可连接性极高;广泛的连接能力是龙舟相较于其他文化元素更具超级IP价值的基础。

  于乐山,“龙舟”具有强大的可扩展性,既能代言城市形象与城市空间,又是当地极具历史意义的民间活动,更可落地扩展为旅游产品;扩展能力延伸至历史、文化及工艺等领域。

  “龙舟”具有文化精神方面强大的扩展性;具有凝聚民心、强化后续分发与连接能力的价值。

  依托超级IP“龙舟”, 将“中华龙舟城”作为新城全新形象及IP主题;将其作为中国乐山的代言者。

  龙舟有着博大精深的中华文化,隐喻着我国传统悠久历史文化的继承性和人们的集体主义精神。龙舟是乐山悠久文化和各样文化资源本底的集中体现。龙舟不仅具有功能性也有标志性,我们的城市设计也力争把具有高度功能的事物联接起来在这片美丽的土地上,建立新的体系和符号。

  围绕超级IP“龙舟”,打造超级IP爆品(主题公园)+跨界关联产品(度假)+价值延伸产品(文化景观主题商业)的产品体系。

  制造用户:常来常往的城市休闲商业业态倒导入周边休闲客群|大投资主题公园吸引外地流量。

  作为历史文化景区的组成部分,“研学体验营”天生具有城头山文化基因,文化内容力较强,具有天生的爆款能力;且因其产品自带的功能属性,比传统景区的文化观光更强调可体验、可互动、可连接的超级IP价值。

  天生爆款的文化基因:世界级“城祖稻源文化”中国最早的城稻作文化发源地;如何将其表达、转化为旅游“超级IP”是关键。

  上海世博会中国馆将城头山作为智慧城市的首景,“中华城祖”“稻作之源”的城头山无处不在的智慧体现,足以印证这是一座最早的智慧之城。

  结合文化体验营的功能属性及体验、参与互动的要求将“智慧”转化为“博物体验”。

  城头山文化体验营项目以探奇、揭秘的方式引导人们了解城头山、体验城头山,是一个围绕城头山古文明遗址的原生态博物城邦,这里是古文明展示互动的舞台和多幕实景相结合的文化盛宴,由文明前传、稻香人家、日出而作、太阳之城、守护家园五个部分组成,通过把文化元素及城头智慧创造性的与产品结合起来,再现城头山古文明时期人们的生活场景,研习古人智慧,使城头山古文明遗址走出静态,变成动态的情景还原。这里将互动展示的是古城实景、文明实景和艺术实景,是一个敞开的生态自然旅游博物城,游客边走边看,既是看景人也是景中人,游客在欣赏、游玩过程中,完全以最大化的接纳到城头山的文化信息,形成完整的城头山远古文明印象。

  户外动态智慧之旅—— 通过全过程户外动态探索的方式,打造城祖稻源之谜的文化探索之旅

  中国唯一发现时代最早、文物最丰富、保护最完整的古城遗址,中国最早的城市。

  使用手铲、毛刷、竹签等专业考古工具在探方中进行清理,感受“遗迹”、“遗物”出土的瞬间,随后专家对如何识别器物、断代及器物的用途进行现场讲解。

  用想象力再现“遗失的稻城”,将废物利用的思想通过创造性的活动传递给游客。

  用想象力再现“遗失的稻城”,将废物利用的思想通过创造性的活动传递给游客。

  通过历史形象化、文化产品化、景点故事化的方式,塑造城头山“智慧城邦”超级IP。

  借用电影叙事手法,通过缘起——寻梦——图腾——探秘——斗争五幕实景演绎;分别塑造五种统一连贯又差异化的仪式化场景,结合不同功能属性,实现超级IP的产品导入及内容力构建。

  澧阳平原,澧水及其支流贯穿其中,这样的自然环境决定了人类的生存行为,激荡着河流文明特有的生聚形态。历经万年千年,先民们栖居在这块土地,发明并传承着使用石器、烧制陶器、种植水稻、掘筑城壕、搭建房屋、聚族二居的生计模式,解决了生存难题,成就了稻作文明的摇篮,正是这样一片沃土,诞生了一座中国最早的城池——城头山古城。

  在城头山的古城墙下,有着6500年前的水稻田,考古专家通过对土壤等进行分析,发现其耕作年代在7000年前,在澧阳平原,稻作农业经历了从起源、产生、发展到成熟的全过程。因此越来越多的学者认为长江中下游的澧阳平原是稻作农业的起源地。

  当一轮红日从东方喷薄而出,照耀到城头山古城时,新一天的劳作开始了,农业生产、工业制陶,城头山出现的农业生产工具显示史前农业的进步和发达。生产生活之外,先民们崇拜太阳,与神灵对话,城头山出现的祭坛,标志着城头山的祭祀活动已成规模,成为日常生活的一个重要组成部分。

  宽阔的护城河,高大的城墙,环绕着雄踞一方的古城,城头山古城已经具备“都市”的典型特征。古人们利用自然高岗和沿高岗的古河道,挖土成河,夯土筑城,建成了耸立在高岗上长达千米的圆形夯土城墙及环绕城墙外围的护城河。

  狩猎、斗争、保卫家园,在6300年前,除了洪水猛兽,对古人们造成威胁的更多的来自人类。

  在IP产品导入时,要时刻注意功能属性产品表现心理感受等因素的相互叠加与影响。

  借用电影叙事手法,通过缘起——寻梦——图腾——探秘——斗争五幕实景演绎分别塑造五种统一连贯又差异化的仪式化场景,结合不同功能属性,实现超级IP的产品导入及内容力构建。

  在超级IP智造的过程中要时刻注意运营商(企业主)的企业战略保持“一致”非常重要!

  找到背后的价值观 一致的调性需求;通过仪式化场景制造“卷入感”设计“有温度”的人 ——物 —— 空间的交互连接。

  天生爆款+跨界连接+持续造浪;积累势能 —— 负成本连接 —— 反哺IP —— 形成超级IP;制造粉丝,强用户运营。

  打破旅游单一的规划设计角度,综合考虑主题、运营、商业价值等,运用IP新策略塑造度假产品强大而持续的吸引力。

  在产品规划设计中,强调市场爆款产品的强大吸引力,力求每一个度假产品体系体现“爆款”型产品的市场需求。

  依托奇创十二年专业旅游规划咨询及景域集团在景区运营、营销、渠道推广及度假产品运营方面的丰富实战经验,多专业咨询师联合作战,保障落地。

  依托驴妈妈旅游网的大数据支持,保障项目在设计之初便具有“互联网基因”,更有建成后的渠道保障。